Messi se sube a la ola de la IA en un nuevo comercial con ChatGPT

Lionel Messi, el futbolista más influyente de su generación, volvió a convertirse en el rostro de una campaña publicitaria que mezcla deporte, tecnología y construcción de marca personal. Esta vez, la novedad no está en una bota, una camiseta o un patrocinio tradicional, sino en el uso de inteligencia artificial para alterar su apariencia con los colores de la Selección Argentina, en un comercial que lo coloca otra vez en el centro de la conversación global, según informó Elcomercio.pe.

La pieza publicitaria aprovecha algo que Messi ha capitalizado durante años: su capacidad para vender sin necesidad de exagerar. A diferencia de otras estrellas que construyen campañas basadas en exceso o provocación, el argentino suele funcionar mejor en registros más sobrios, donde su figura transmite autenticidad, triunfo y cercanía. En esta nueva campaña, la inteligencia artificial no aparece como un simple recurso técnico, sino como parte del relato comercial: una herramienta que permite reinventar una imagen ya instalada en la cultura popular y conectarla con la discusión del momento sobre ChatGPT y sus usos cotidianos.

Más allá del impacto visual, el comercial confirma una tendencia más amplia en la industria publicitaria: las marcas ya no solo buscan celebridades, sino símbolos capaces de asociarse con innovación sin perder credibilidad. En ese terreno, Messi sigue siendo un activo comercial de primera línea. Su figura trasciende fronteras, edades y mercados, algo especialmente valioso en una etapa en la que la inteligencia artificial dejó de ser un asunto de nicho para entrar en el consumo masivo. Para el público en América Latina, y también en mercados como Estados Unidos, donde el fútbol gana terreno y la tecnología redefine la manera de producir contenido, estas campañas muestran cómo el entretenimiento, la identidad nacional y la IA se están mezclando con rapidez.

El caso también invita a mirar el recorrido comercial de Messi con otra lupa. A lo largo de su carrera ha protagonizado anuncios memorables que fueron desde la épica deportiva hasta el humor y la emoción, consolidando una narrativa en la que su nombre vale tanto dentro como fuera de la cancha. Ese historial explica por qué una campaña como esta no necesita reinventar al jugador, sino actualizar su relato para una era dominada por algoritmos, automatización y pantallas. En el fondo, el comercial no solo vende una idea visual: vende la permanencia de Messi como un ícono capaz de adaptarse al presente sin dejar de ser reconocible.