Lady Gaga revive en Japón los anuncios que Hollywood hizo célebres
Imagen: El País
Lady Gaga protagoniza una campaña de FamilyMart en Japón para atraer empleados, reviviendo una vieja estrategia publicitaria de ese país. La escena remite a los años ochenta, cuando Hollywood prestaba sus estrellas a marcas niponas por sumas millonarias.
Lady Gaga ha puesto su imagen al servicio de FamilyMart en Japón en una campaña para captar trabajadores, un movimiento que no solo busca llenar vacantes sino también activar una memoria publicitaria muy concreta: la época en que las grandes marcas niponas contrataban estrellas de Hollywood para vender desde café hasta electrodomésticos. El gesto, en apariencia simple, vuelve a conectar a la industria japonesa con una fórmula que durante décadas convirtió a actores y músicos occidentales en rostros de consumo masivo en Asia.
Según informó El País, la campaña presenta a la cantante en una faceta doméstica, con una fregona en la mano, una puesta en escena pensada para humanizar el trabajo en tienda y hacerlo más atractivo para potenciales empleados. En paralelo, la elección de una figura global como Gaga le da a la cadena una plataforma publicitaria de alcance inmediato, especialmente en un mercado donde la competencia por mano de obra se ha intensificado y donde las empresas de servicios buscan diferenciarse no solo por salario, sino por imagen, reputación y capacidad de convocatoria.
Lo llamativo es que esta estrategia tiene precedentes claros. En los años ochenta, compañías japonesas llegaron a pagar sumas elevadas a figuras como Arnold Schwarzenegger o Bruce Willis para campañas que explotaban el prestigio internacional de Hollywood. A esos fichajes mediáticos se les llegó a llamar, de forma algo despectiva, ‘japanders’, una etiqueta que aludía a estrellas occidentales dispuestas a prestar su fama a la publicidad japonesa. Aquella etapa marcó una era en la que Japón importaba celebridad para reforzar marca, pero también proyectaba el peso económico que tenía entonces sobre el mercado global.
Que ahora FamilyMart recurra a Lady Gaga dice varias cosas al mismo tiempo. Por un lado, evidencia que la batalla por conseguir empleados obliga a las empresas a publicitar incluso trabajos de baja visibilidad con herramientas de alto impacto cultural. Por otro, muestra cómo Japón sigue entendiendo la publicidad como un terreno donde el entretenimiento y la contratación laboral pueden cruzarse sin pudor. Y para la audiencia internacional, la imagen de Gaga con uniforme y utensilios de limpieza no es solo una anécdota: es una señal de cómo el mercado laboral y el marketing se adaptan, en tiempo real, a una economía más exigente y a consumidores que ya no se conmueven solo con el producto, sino con la narrativa que lo rodea.
