Costa Rica suma dos premios en Londres y fortalece su marca turística global
Imagen: infobae
Costa Rica fue distinguida en Reino Unido con dos premios por su campaña turística “This is Pura Vida”, una señal de que su apuesta por el marketing de contenidos sí está rindiendo fuera de sus fronteras. El reconocimiento refuerza su estrategia para captar más viajeros británicos en un mercado altamente competitivo.
Costa Rica convirtió su marca turística en un activo de exportación y lo acaba de confirmar en Londres: el país ganó Oro a la Mejor Campaña de Marketing de Contenidos del Año y Plata a la Mejor Alianza con Medios del Año en The Travel Marketing Awards 2026, gracias a la estrategia “This is Pura Vida”, impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) para seducir al viajero británico. El doble reconocimiento no es menor: en una industria donde todos compiten por atención, dinero y estadías más largas, lograr que el mensaje de un destino destaque en un mercado tan exigente como el Reino Unido equivale a ganar visibilidad en una vitrina global de alto valor.
De acuerdo con la información difundida por Infobae, la campaña fue diseñada para posicionar a Costa Rica más allá de sus paisajes ya conocidos y conectar con un público que busca experiencias, autenticidad y sostenibilidad. El premio a la campaña de contenidos sugiere que el país logró construir una narrativa convincente alrededor de su identidad “Pura Vida”, mientras que el reconocimiento a la alianza con medios apunta a una ejecución sólida en la distribución del mensaje. En otras palabras: no solo se trató de tener una buena idea, sino de saber contarla y moverla en los canales correctos para que llegara al público objetivo.
Este tipo de galardones importa porque el turismo ya no se gana únicamente con playas bonitas o montañas verdes; se gana en el terreno de la percepción. Costa Rica lleva años apostando por un modelo turístico asociado a la naturaleza, el bienestar y el ecoturismo, y premios como estos ayudan a sostener esa posición frente a competidores que también venden clima tropical, aventura y descanso. Además, el mercado británico tiene peso estratégico: es un emisor de viajeros de largo recorrido que suele buscar destinos diferenciados, con mayor gasto promedio y estadías más largas, lo que puede traducirse en ingresos relevantes para hoteles, operadores locales y comunidades vinculadas a la cadena turística. Para un país que depende en parte de esta industria, cada premio funciona también como una herramienta comercial.
La lectura de fondo es clara: Costa Rica no solo está promocionando un destino, está defendiendo una marca país. Y en tiempos de saturación publicitaria, donde los viajeros reciben cientos de estímulos antes de decidir a dónde ir, construir una identidad reconocible puede valer tanto como abrir nuevas rutas aéreas o bajar tarifas. Si la campaña logra sostener ese impulso, el impacto no se quedará en un trofeo de vitrina: podría traducirse en más visitantes, más divisas y más peso internacional para una industria que sigue siendo una de las principales cartas económicas del país.
